Das Gesetz der Wirtschaft – John Ruskin

Wertstrategie · Preis & Wert · Lesezeit: 3 Min.

Wer war John Ruskin?

John Ruskin (1819–1900) war britischer Sozialphilosoph und einer der einflussreichsten Denker des 19. Jahrhunderts. Was ihn von anderen unterschied: Er verband ästhetisches Urteilsvermögen mit wirtschaftlicher Schärfe. In einer Zeit, in der die Industrialisierung alles auf Effizienz und Preis reduzierte, stellte Ruskin eine unbequeme Gegenfrage – Was kostet uns das Billige wirklich?

Das Gesetz der Wirtschaft

Es gibt kaum etwas auf dieser Welt, das nicht irgendjemand ein wenig schlechter machen und ein wenig billiger verkaufen könnte, und die Menschen, die sich nur am Preis orientieren, werden zur gerechten Beute solcher Machenschaften.

Es ist unklug, zu viel zu bezahlen – aber es ist noch schlechter, zu wenig zu bezahlen.

Wenn Sie zu viel bezahlen, verlieren Sie etwas Geld – das ist alles.

Wenn Sie zu wenig bezahlen, verlieren Sie manchmal alles, weil das gekaufte Objekt die ihm zugedachte Aufgabe nicht erfüllen kann.

Das Gesetz der Wirtschaft verbietet es, für wenig Geld viel Wert zu erhalten.

Nehmen Sie das niedrigste Angebot an, müssen Sie für das Risiko, das Sie eingehen, etwas hinzurechnen – und wenn Sie das tun, haben Sie genug Geld, um für etwas Besseres zu bezahlen

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— John Ruskin, 1819–1900

Was Ruskin vor über 150 Jahren formulierte, gilt heute mehr denn je – in der Auftragsvergabe, im Einkauf, in der Partnerauswahl. Und ganz besonders: wenn Unternehmen entscheiden, wie viel ihnen ihr eigener Marktauftritt wert sein soll. Sie sind besser als Ihr Marktauftritt. Das kostet Sie täglich Marge.

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