Sollst Du wissen...

Budweiser WM-Kampagne 2026 zeigt, warum emotionale Markenarbeit auch für inhabergeführte KMU Pflicht ist — nicht Kür. Die Prinzipien kosten kein Geld.

Es gibt einen Moment, der über Wachstum oder Stagnation in Unternehmen entscheidet. Er dauert echt nur Sekunden. Er passiert im Kopf eines Menschen, den Sie vielleicht nie persönlich treffen werden. Und es ist der einzige Moment, der wirklich zählt: der Augenblick, in dem jemand anfängt, an ein Problem zu denken – und gleichzeitig, fast reflexartig, an eine Lösung. Wer in diesem Moment nicht vorkommt, verliert. Nicht weil das Produkt schlechter ist. Nicht weil der Preis nicht

Alle Unternehmen kommunizieren — aber wie viele tun es auf Basis eines soliden Marketing-Fundaments? Dieses Quiz checkt in 10 Fragen (der Marketing Anchors Studie auf Deutsch) , wie sicher Sie die Konzepte beherrschen, die zwischen Wirkung und Budgetverbrennen entscheiden. Basierend auf einer internationalen Ipsos-Studie und Mark Ritson — erstmals auf Deutsch. Zur Marketing Anchors Studie Ipsos »Marketing Anchors« — Was Marketer wirklich wissen »Marketing Anchors: The case

Wertstrategie · Preis & Wert · Lesezeit: 3 Min. Wer war John Ruskin? John Ruskin (1819–1900) war britischer Sozialphilosoph und einer der einflussreichsten Denker des 19. Jahrhunderts. Was ihn von anderen unterschied: Er verband ästhetisches Urteilsvermögen mit wirtschaftlicher Schärfe. In einer Zeit, in der die Industrialisierung alles auf Effizienz und Preis reduzierte, stellte Ruskin eine unbequeme Gegenfrage – Was kostet uns das Billige wirklich? Das Gesetz der Wirtschaft

Die wichtigsten Erkenntnisse aus »Eating the Big Fish« von Adam Morgan Es gibt Bücher, die man einmal liest. Und es gibt Bücher, die man nicht mehr weglegen kann — weil sie eine Wahrheit aussprechen, die man schon lange gespürt hat. »Eating the Big Fish« von Adam Morgan ist so ein Buch. Kein Motivationsbuch. Kein Marketing-Handbuch im klassischen Sinn. Eine Feldkarte für alle, die mit weniger Ressourcen mehr Wirkung entfalten wollen — und den Mut haben, den Marktführer direkt

Markenführung ist heute lauter denn je.Mehr Kanäle. Mehr Content. Mehr Purpose. Mehr Behauptungen. Und dennoch fehlt oft das Entscheidende: Klarheit. Wer verstehen will, warum starke Marken Jahrzehnte überdauern – während andere trotz hoher Budgets austauschbar bleiben –, kommt an Hans Domizlaff nicht vorbei. Er gilt als Begründer der Markentechnik im deutschsprachigen Raum. Seine Gedanken stammen aus einer Zeit ohne Social Media – aber mit einem tiefen Verständnis für Psycho

Wollen Sie schneller wachsen als Ihre Kategorie – selbst mit einem Preisaufschlag von 50 Prozent? Was wie ein Widerspruch klingt, ist für Mutti Realität. Die 125 Jahre alte italienische Tomatenmarke hält europaweit einen Marktanteil von 15,1 Prozent – deutlich vor Wettbewerbern wie Cirio und Oro di Parma. Und das, obwohl Mutti fast um die Hälfte teurer ist als viele Alternativen – inklusive Handelsmarken. Wie gelingt das? Hier sind fünf zentrale Erkenntnisse aus der Mutti-Str

Ein Plädoyer für Klarheit, Wirkung und Mut Unternehmer führen heute ihre Firmen in einem Spannungsfeld, das so unübersichtlich ist wie...

Stellen Sie sich vor, Ihre Marke spricht direkt in die Ohren Ihrer Kunden, Partner und Talente. Ohne Umwege, ohne Ablenkung, ohne Werbeblätterrauschen. Podcasts sind längst kein Nischenmedium mehr, sondern ein starkes Werkzeug im Marketing-Mix. Studien von Binet & Field zeigen klar: Langfristiger Markenaufbau ist entscheidend für Wachstum – und genau hier entfaltet der Podcast seine Wirkung. Während Social Media oft kurzfristige Aufmerksamkeit bringt, schafft ein Podcast nac

Damit Zukunft echt passiert, wird in Zukunft cleverer und klar agiert Die Future Guys, Harald Sturm & Helmut Niessl und ihr Programm...

Mediengattungen verstehen – der klare Kompass für Markenaufbau und Aktivierung Einleitung Wer seine Marke langfristig wachsen lassen...

Marketing kann auf zwei Arten wirken: Kurzfristig , indem es Menschen direkt zum Kauf anregt – das nennt man Aktivierung . Langfristig ,...

Wenn Ihre Marke nicht wirkt, ist sie keine Marke. Sie ist Deko. 1. „Wir wissen nicht, wer wir sind und wie wir sind." Klingt dramatisch?...

Die Kunst der Begegnung: Warum Meetings unverzichtbar sind In einer Welt, die sich immer schneller dreht und in der die Komplexität von...

„Marke? Das brauchen doch nur die Großen.“ Ein Satz, der sich hartnäckig hält – und doch einer der größten Irrtümer im Mittelstand ist....

Markenberatung kann ein Unternehmen grundlegend verändern – oder wirkungslos verpuffen. Der Unterschied liegt selten in der Methode....

Krisen kommen selten mit Vorwarnung. Aber sie kommen – und sie wirbeln alles durcheinander: Strukturen, Prozesse, Pläne. Sie legen...

„Kreativität ist kein Talent. Sie ist Haltung.“Ein Satz, der nachwirkt – und einer, den mein aktueller Podcastgast Prof. Dr. Georg...